近年來，江蘇省農墾農業(yè)發(fā)展股份有限公司發(fā)揮全產業(yè)鏈一體化經(jīng)營優(yōu)勢，統(tǒng)籌協(xié)調種植分公司和產業(yè)鏈各龍頭企業(yè)，從基地建設、質量管控、科技創(chuàng)新、營銷推廣、企業(yè)文化等方面開展“蘇墾”大米品牌建設全方位探索和實踐。

聚焦綠色基地建設，從源頭保障“蘇墾”大米質量安全。公司積極組織種植基地申報創(chuàng)建全國綠色食品原料（水稻、小麥）標準化生產基地，實行藥肥“雙減”戰(zhàn)略，嚴控化肥、農藥使用，著力構建現(xiàn)代農業(yè)綠色生產體系。綠色基地建成面積達92.86萬畝，寶應湖種植基地3500畝農田實現(xiàn)“歐盟”“國標”雙有機認證，化肥、農藥用量逐年下降。

聚焦全產業(yè)鏈質量管控，筑牢品牌發(fā)展基礎。公司通過信息化、數(shù)字化手段建成具有自主知識產權的農產品質量安全全程管控體系，實現(xiàn)從田頭到餐桌全流程全鏈條管控，做到“信息可查詢、流程可追溯、質量可控制、責任可追究”，保障每一?！疤K墾”大米質量安全。全產業(yè)鏈全過程質量管控，助力大米生產實現(xiàn)“優(yōu)產、優(yōu)購、優(yōu)儲、優(yōu)加、優(yōu)銷”五優(yōu)聯(lián)動。

聚焦科技創(chuàng)新，以科技賦能品牌發(fā)展。蘇墾農發(fā)現(xiàn)代農業(yè)研究院通過構建自有創(chuàng)新研發(fā)體系以及搭建校（院）企合作平臺，加強新品種、產品、技術研發(fā)，大力提升“蘇墾”大米的科技含量：聯(lián)合有關科研院所培育出具有自主知識產權的“華粳”系列和“香緣99”等優(yōu)質大米品種；瞄準細分市場群體需求，推出“蘇墾富硒米”“蘇墾富鋅米”“蘇墾寶貝米”“蘇墾全家福”等大米產品。

聚焦營銷推廣，大力提升品牌影響力。除商超等傳統(tǒng)渠道外，“蘇墾”大米還打造蘇墾尚膳自營電商平臺，在淘寶、京東等電商平臺開設官方旗艦店，開展社區(qū)團購、直播帶貨等，確保不同群體消費者都能方便購買。近年來，公司多次在主流媒體宣傳“蘇墾”品牌，通過多渠道發(fā)聲、多場景展示，在消費者心中建立綠色、安全、健康的品牌形象。

聚焦軍墾文化，豐富“蘇墾”品牌底蘊。艱苦卓絕的屯墾戍邊歷程，孕育出了“艱苦奮斗、勇于奉獻、開拓創(chuàng)新”的江蘇農墾精神，形成了獨具特色、底蘊深厚的軍墾文化，成為“蘇墾”品牌文化的靈魂。多年來，“蘇墾”大米堅守質量安全承諾，連續(xù)13年入圍南京市中小學食堂食材招標，供應全省900多所學校用米，守護校園舌尖上的安全，彰顯了“蘇墾”品牌社會責任，也是“蘇墾”區(qū)別于其他品牌的重要標志。（魏禹奇）

來源：《農民日報》2024年10月16日