得益于屯昌青山環(huán)繞的良好生態(tài)環(huán)境，海墾豬業(yè)公司在這里養(yǎng)殖的生豬膘肥身健，它們被統(tǒng)一貼上“海墾福豬”的品牌標簽后，身價成功翻倍，暢銷島內(nèi)外，走進千家萬戶。
管中窺豹，可見一斑。近年來，“母山咖啡”“海島福蛋”“昌農(nóng)牌”大坡胡椒、“好舒?！比槟z制品等一批信譽好、品質(zhì)優(yōu)的海墾農(nóng)產(chǎn)品品牌贏得市場及消費者青睞，品牌力逐漸釋放，成為助推熱帶高效農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要支撐。
今年以來，海墾集團出臺品牌建設(shè)三年行動方案，提出“力爭三年內(nèi)陸續(xù)培育中國馳名商標4個、著名企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌累計10個、‘海南鮮品’農(nóng)業(yè)品牌示范基地累計8個，2026年底躋身中國品牌500強”等戰(zhàn)略目標，為海墾品牌培育勾畫了明確的路徑和藍圖。
顧客正在咨詢海墾熱作系列產(chǎn)品。黃薇 攝
產(chǎn)品多元化 迎合市場需求
近日，記者走進海墾果蔬生鮮超市，貨架上各式各樣的海墾品牌產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引了消費者駐足選購。冷凍柜里的“海墾福豬”系列產(chǎn)品種類齊全，從傳統(tǒng)的豬肉白條，到獅子頭、蒜香排骨等方便快捷的預制菜，再到應(yīng)季推出的“海墾福粽”，“海墾福豬”產(chǎn)品緊跟市場需求，不斷上新。
“產(chǎn)品為王。只有緊跟市場需求，不斷推陳出新，才能持久抓住消費者的心?！焙ǜＸi貿(mào)易公司總經(jīng)理王楓告訴記者，目前，該公司已構(gòu)建起多元化產(chǎn)品矩陣，不僅推出多種類鮮肉產(chǎn)品，還創(chuàng)新開發(fā)15款預制菜產(chǎn)品，拓展“新賽道”，成功研發(fā)黑豬椰子飯和臘腸臘肉等多款新品，極大地豐富了消費者的餐桌選擇。截至今年7月底，“海墾福豬”系列產(chǎn)品銷售額已突破200萬元。
創(chuàng)新，不僅是“海墾福豬”品牌發(fā)展的高頻詞，也是多個海墾培育品牌的活水源頭。
“以往，消費者對雞蛋產(chǎn)品的需求較為單一，市場上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍?！焙ú菪螽a(chǎn)業(yè)集團旗下海津益佳牧業(yè)公司總經(jīng)理陳福海告訴記者，該公司推出了富含葉黃素、藻源蝦青素、谷物等特定營養(yǎng)成分的功能性雞蛋，差異化服務(wù)不僅滿足了市場的多元化需求，更在市場眾多同類品牌中脫穎而出，成功打造了高端雞蛋品牌形象。
工作人員正在直播銷售“海島福蛋”。黃薇 攝
通過智慧化種植的白沙紅橙、現(xiàn)代化養(yǎng)殖的高品質(zhì)“海墾和?！薄藴驶嘤龅某砂偕锨е辍按髱X苗木”……海墾企業(yè)紛紛各顯身手，以“品牌強墾”戰(zhàn)略為契機，以“創(chuàng)新”為抓手，在天然橡膠、熱帶作物、熱帶果蔬等產(chǎn)業(yè)上持續(xù)發(fā)力，打造出了一個個品質(zhì)高、叫得響、受眾廣的綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌?！ ?/p>
銷售多渠道 擦亮海墾品牌
不久前，海墾熱作產(chǎn)業(yè)集團“618”電商購物節(jié)直播間里掀起了海墾“昌農(nóng)牌”大坡胡椒的銷售熱潮，胡椒粉、胡椒粒、“爽口鮮胡椒”等產(chǎn)品吸引了網(wǎng)友紛紛下單。
海墾“昌農(nóng)牌”大坡胡椒直播間帶貨現(xiàn)場。劉家宋 攝
自2023年7月以來，海墾熱作產(chǎn)業(yè)集團與海南犇馳電商公司攜手，共同打造“昌農(nóng)大坡胡椒”抖音線上直播間。期間，海墾“昌農(nóng)牌”大坡胡椒線上單月銷售額近50萬元，訂單量超1萬單。截至今年7月，直播間銷售額已達到500萬元，迅速成為農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域的一匹黑馬。
無獨有偶，在海南橡膠旗下系列乳膠制品的電商銷售平臺，品牌帶來的經(jīng)濟效益，同樣讓該公司實現(xiàn)了月銷售額破千萬元的業(yè)績。
“今年6月，我們在京東、天貓、抖音等線上平臺，上線旗下‘好舒?！畬氱辍異鄣赂！畨翕妗量ㄜ健放频娜槟z枕頭、乳膠涼席、可折疊乳膠床墊等產(chǎn)品，銷售額達到1251萬元，創(chuàng)下單月銷售新高?！焙Ｄ舷鹉z相關(guān)負責人說，通過“線下推廣+線上營銷”相結(jié)合，回頭客不斷增多，讓公司看到了品牌的無限潛力。
值得一提的是，今年上線的海墾集團線上商城，匯集了海墾品牌各類“拳頭產(chǎn)品”，在該商城可實現(xiàn)一站式購入海墾各類綠色、有機、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，吸引了不少消費者的關(guān)注。
“以前海墾的熱帶水果和特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道有限，且沒有官方統(tǒng)一指定的銷售門店，海墾線上商城開業(yè)后可方便了！”消費者李女士興奮地分享道。清甜的荔枝、醇香的咖啡、可口的冰淇淋……海墾產(chǎn)品動動手指就能送到家。
海墾線上商城的開放，不僅極大地拓寬了海墾產(chǎn)品的銷售渠道，更是將海墾優(yōu)質(zhì)品牌推向更廣闊的舞臺，擦亮了“金字招牌”?！ ?/p>
升級加速度 打造品牌海墾
品牌要想長期發(fā)展，“內(nèi)生動力”是必不可少的一環(huán)。想讓品牌叫得響，只靠做產(chǎn)品、忙銷售遠遠不夠，究極根本還需由內(nèi)而外的實力提升。
在三亞市天涯區(qū)水蛟路循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園東側(cè)，一排排現(xiàn)代化的裝配式建筑群格外引人注目。這里是由海墾建工集團與三亞城投集團合作設(shè)立的三亞首家裝配式建筑材料一體化生產(chǎn)的綜合基地。
作為海墾集團的建筑板塊核心，近年來海墾建工集團建設(shè)項目亮點紛呈，2022年以來先后斬獲八項省級獎項，特別是該公司承建的海墾茶葉生態(tài)科技園項目，被授予海南省建設(shè)工程最高獎項“綠島杯”。
“這些榮譽的獲得，不僅引來更多國內(nèi)外客戶的關(guān)注與合作，贏得了更多參與國際競爭與合作的機會，還激勵企業(yè)繼續(xù)加大在建筑施工技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)方面的投入，不斷打響‘海墾建工’招牌?！焙ńüぜ瘓F三亞裝配式建筑構(gòu)件生產(chǎn)基地項目經(jīng)理李先旭說。
走出“舒適圈”，積極面對市場挑戰(zhàn)，是提升自身實力的必然選擇。
今年以來，海墾集團下屬企業(yè)持續(xù)深化改革創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，刀刃向內(nèi)，苦練內(nèi)功，不斷提升綜合競爭力：目前已有旗下四家企業(yè)成功入選了國務(wù)院國資委最新公布的“雙百企業(yè)”和“科改企業(yè)”名單，其中海南橡膠榮登“雙百企業(yè)”之列；海墾寶橡林產(chǎn)集團、金墾賽博、熱作集團等企業(yè)的入選“科改企業(yè)”，進一步證明了海墾在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級方面的深厚底蘊和強勁動力。
與此同時，海南橡膠、海墾南繁產(chǎn)業(yè)集團旗下海墾科學院集團參與完成的“耐寒抗風高產(chǎn)橡膠樹品種培育及其應(yīng)用”成果榮獲“2023年度國家科學技術(shù)進步獎二等獎”；海墾旅游集團旗下的蓮花山文化景區(qū)于今年榮獲“海南省社會科學普及示范基地”稱號……一個個向內(nèi)求索迎來的榮譽，是海墾品牌“含金量”不斷提升的生動寫照。
如今，在海南自貿(mào)港建設(shè)蓬勃發(fā)展之時，海南農(nóng)墾正以“一場一品”戰(zhàn)略為抓手揚帆起航，一步一個腳印塑造品牌，樹立形象，傳遞價值。
品牌海墾，未來可期。
